SADI Communication Design 13th Graduation Exhibition

Abstract
본 프로젝트는 서울의 관광지를 찾는 외국인 관광객들에게 장소의 특징을 보다 흥미롭고 구체적으로 보여주기 위한 방법의 연구로 시작되었다. 서울의 지역에 대해 생소하게 느끼는 외국인 관광객들에게 어떻게 하면 보다 효과적으로 장소를 알릴 수 있을까에 대해 고민하다가, 서울의 지역을 대표하고 있는 현재 지자체 로고들의 형태와 의미가 지나치게 포괄적인 의미를 담고 있거나 추상적인 형태를 취하고 있는 것을 알 수 있었다. 또한 현 지자체 로고들은 장소에 대해 생소하게 느끼는 외국인 관광객들에게 장소에 대한 이해심을 높여주고 있지 못한 것을 알 수 있었다. 따라서 본 프로젝트를 통해 서울에서도 관광지로써 가장 높은 잠재력을 가지고 있는 지역인 종로구를 선택하여 지역이 가지고 있는 다양한 특징들을 장소의 단위로 구분지어 구체적이고 흥미로운 방법으로 지역을 홍보하는 아이덴티티 로고를 디자인을 해 보았다. 장소를 통한 종로구의 아이덴티티를 통해 다양한 특징들을 구체적으로 전달할 수 있고 아이덴티티 디자인 시스템을 통해 각각의 장소와 지역간의 연관성을 보여줄 수 있다.

JongNo Identity Design

Bukcheon Identity Design

Insadong Identity Design

Cheonggyecheon Identity Design

심볼
각 지역의 흥미로운 특징이 잘 드러나는 이미지를 단순화 시키고 ,장소가 가지고 있는 성격을 그래픽적으로 나타냄 으로써 장소에 대해 생소한 관광객들과 상호작용을 할 수 있는 시각적인 요소를 디자인 한다. 개별 장소의 특징을 반영한 아이덴티티들은 더 나아가 종로구의 아이덴티티의 일부를 대표하는 요소로 사용될 것이다. 청계천은 단순한 자연이 머무는 곳이 아닌 즐길 수 있고 다양한 이벤트가 개최되는 곳이다. 장소가 가지고 있는 활발한 성격을 반영하여 청계천의 아이덴티티 심볼을 디자인 했다.

컬러
개별의 장소마다 컬러의 특징 또한 나누어 진다. 개별의 장소를 대표하는 곳을 기록하여, 기록한 이미지들을 통해 장소의 로고심볼에 반영할 색상을 찾아낸다. 장소가 가지고 있는 컬러를 반영하되, 시각적인 주목성을 고려하여 색상 채도에 차이를 준다. 보색을 사용할 경우 장소와 로고의 이질감이 생길 수 있으니 보색 대비는 피한다.

Application - bus

Application - banner

Conclusion
개별의 장소 아이덴티티를 통해 로고가 가지고 있는 다양한 특징을 보다 구체적이로 함축적으로 보여 줄 수 있다. 장소에 대한 인식을 높이기 위해선, 반복적인 노출 이 방법일 수 있는데, 장소의 브랜딩의 특성을 살려 장소 에서 이용되고, 또 자연스럽게 거리에 적용할 수 있는 매체들을 통해 장소의 아이덴티티를 노출 시킨다. 또한 아이덴티티를 통해 장소와 장소 사이에 구분을 줄 수 있다. 종로구의 통합적인 브랜드 아이덴티티인 동시에 개별 장소의 아이덴티티로 사용 가능함으로, 종로구의 다양한 장소를 홍보하고 알릴 수 있다.