정한얼

명확한 답을 찾는 디자이너
Communication Design

평야청택

평택 후계농업경영인 조합 플랫폼

Overview

평야청택은 지속 가능한 농업을 추구하는 평택시 후계농업경영인 조합 플랫폼입니다.
지속 가능한 농업이란 환경적 건강을 생각하여 친환경으로 정직하게 짓는 농사를 뜻하며, 평택시 관내 근거리 소비자들에게 신선하고 건강한 로컬 농산물을 제공합니다.

Background

도농복합형태인 평택시에서 나고 자란 토박이로서 농업이 얼마나 중요한 역할을 하고 있는지 알고 있습니다. 그러나 가업을 이어 농업에 종사하는 후계농업경영인 친구에게서 농업의 고질적인 문제는 유통이라는 것을 자주 들었으며, 최근에는 코로나19와 더불어 다양한 외부 요인들로 인해 농업을 이어가기 힘들다는 것을 알게 되었습니다.

따라서 저는 필연적으로 제 고향인 평택시와 대를 이어 농업에 종사하는 후계농들을 위한 서비스를 기획하게 되었습니다. 평야청택 서비스를 기획하게 된 자세한 배경은 다음과 같습니다.

Interview

인터뷰를 진행했던 28세 후계농업경영인 심세용 농부는 농업에 종사하며 고질적인 문제로 손꼽히는 유통문제, 생산자와 자신의 농산물이 정당한 가치를 받지 못하는 문제를 제기하였습니다. 또한, 변화된 유통 구조와 생산자에 대한 배려 그리고 존중받길 원하는 니즈가 있었습니다.

Service Goal

평야청택은 고향인 평택시로부터 출발하여 청년 농업인들의 가치 조명과 생산자, 소비자 모두에게 이익이 될 수 있는 서비스를 제공하여, 평택시의 지속 가능한 농업 경쟁력을 강화하는 궁극적 목표가 있습니다.

Persona

평야청택의 페르소나는 변화된 유통구조를 통해 안전한 판로를 확보하고자 하는 평택시 후계농업경영인, 신선하고 건강한 지역 농산물을 구매하고자 하는 평택시 로컬 농산물 소비자입니다.

Design Core Value

서비스 핵심가치를 바탕으로 네 가지 디자인 핵심가치를 도출했습니다. 서비스와 고객이 소통하는 모든 매체의 디자인은 아래의 핵심가치를 기준으로 합니다.

Naming / Slogan

평야청택은 평택 출신 가수 정태춘 씨가 시에 선물한 글로, "사람들이 흘러가고 또 오래 머물고 물처럼 맑고 평화롭게"라는 의미입니다. 사람들이 찾고 싶은 자연이 아름다운 도시를 만들겠다는 시정 목표와 평택의 과거와 현재를 잘 연결해주고 있다고 생각되어 브랜드 네이밍으로 사용하게 되었습니다. 또한, 서비스의 주요 키워드인 안전한 먹거리, 청년 농업인을 포함하여 평야청택이 고객을 위해 하는 모든 일의 근간이 되는 슬로건을 만들었습니다.

Symbol

평야청택의 심볼은 예로부터 인증, 확인을 상징하는 인장에서 영감을 받았습니다. 심볼의 모듈들은 각각 평택의 우수한 일조량, 너른 평야, 맑고 깨끗한 물, 그러한 자연의 산물로서의 건강한 농산물들을 상징합니다. 평야청택의 심볼은 결과적으로 고객의 먹거리를 책임진다는 서비스의 약속을 함축하고 있습니다.

Signature

심볼을 평야청택 로고타입과 함께 조합하여 사용할 수 있습니다. 심볼을 조합하여 사용하는 경우 규정된 공간과 비율을 지켜야 하며 형태의 변형이 있어서는 안 됩니다.
'신뢰 가는 이미지로 믿음을 주는', '평택 농업의 과거와 현재를 연결하는', '농부의 철학과 생산 과정을 보여주는', '자연 친화적 이미지로 건강함을 전달하는' 서비스의 핵심가치를 다음과 같은 브랜드 디자인 요소에 녹여내었습니다.
Design Application : 농부의 스토리에 집중하는 광고 캠페인

정철원 쌀 농부, 김지호 배 농부, 심세용 블루베리 농부 등 가업을 잇는 청년농들의 담백한 사진과 진솔한 이야기를 시리즈 광고 캠페인으로 제안합니다.
Design Application : 농부가 전하는 편지와 조합농에게 수여하는 평야청택 파트너 인증서
Design Application : 환경을 생각하는 평야청택 패키지
GUI Design Studio

평야청택

평택 후계농업경영인 조합 플랫폼

Overview

평야청택은 지속 가능한 농업을 추구하는 평택시 후계농업경영인 조합 플랫폼입니다.
지속 가능한 농업이란 환경적 건강을 생각하여 친환경으로 정직하게 짓는 농사를 뜻하며, 평택시 관내 근거리 소비자들에게 신선하고 건강한 로컬 농산물을 제공합니다.

Service Goal

평야청택은 고향인 평택시로부터 출발하여 청년 농업인들의 가치 조명과 생산자, 소비자 모두에게 이익이 될 수 있는 서비스를 제공하여, 평택시의 지속 가능한 농업 경쟁력을 강화하는 궁극적 목표가 있습니다.

Visual Strategy

서비스 핵심가치를 바탕으로 네 가지 디자인 핵심가치를 도출했습니다. 서비스와 고객이 소통하는 모든 매체의 디자인은 아래의 핵심가치를 기준으로 합니다.

Information Architecture

Iconography

평야청택의 브랜드 속성을 쉽고 명료하게 이해하며, 완성도 높은 브랜드 아이덴티티 체계를 구축하기 위해 아이콘 요소를 활용 합니다. 아이콘은 심볼의 조형적 특징 : 도형, 선의 두께, 가장자리의 마감 특징을 반영하여 디자인합니다.

Color System

평택시의 평야와 신선한 농산물을 상징하는 녹색 계열의 컬러를 메인 컬러로 사용하고, 뉴트럴 컬러를 서브 컬러로 사용하여 차분한 느낌을 전달합니다.

Typography

서체는 고객들에게 평야청택의 이야기를 전달하는 역할을 합니다. 올바른 서체의 일관된 사용은 강력한 브랜드 성격을 만듭니다. 다양한 무게의 서체, 정보의 명료한 위계 등 타이포그래피의 올바른 활용은 우리 브랜드를 보다 더 친절하고, 사려 깊고, 믿을 수 있는 브랜드로 만들어 줍니다.

Home

평야청택의 브랜드 스토리가 담긴 영상과 평택시의 특산물 소개 등 다양한 컨텐츠를 간단하게 볼 수 있습니다.

Product

상품 탭에서는 컨텐츠를 크게 구성하여 상품과 생산자에 대해 집중을 할 수 있으며, 해당 상품 생산자의 사진을 보여줌으로써 상품에 대한 신뢰감을 전달합니다.

Story

스토리 탭에서는 평야청택의 브랜드 스토리가 담긴 영상과 진심을 키우는 사람들의 이야기 그리고 건강한 농산물을 생산할 수 있는 평택의 자연조건을 소개합니다.
상품과 구매 단계의 정보를 읽기 쉽도록 큰 사진과 충분한 여백을 제공하고, 각 화면에 평야청택의 아이덴티티 요소를 넣어 고객에게 일관된 보이스를 전달합니다.
Motion Graphics Studio

평야청택

평택 후계농업경영인 조합 플랫폼

Overview

지속 가능한 농업을 추구하는 평택시 후계농업경영인 조합 플랫폼 평야청택의 브랜드 소개 영상을 제작하였습니다. 건강한 농산물이 생산될 수 있게 하는 평택시의 자연적 조건을 담은 영상과 서비스 전반을 소개하는 영상으로 구성되어 있습니다.

Style Frame

Brand Development Studio

미학

사계절 이야기를 담은 담금주 키트 브랜드

Overview

미학은 사계절 이야기를 담은 담금주 키트 브랜드입니다.
우리나라는 예부터 봄, 여름, 가을, 겨울 계절마다 집에서 술을 담가 마시는 독특한 문화가 있었습니다. 이렇게 숨겨져 있는 우리나라의 문화를 새롭고 다양한 시도에 개방적인 MZ 세대들에게 전달하기 위해 시작되었습니다.

Background

역사적으로 다양한 형태의 전통주가 존재 했으나 현재 그 명맥을 잇고 있는 전통주는 매우 적은 상황입니다. 한국 주류 시장 내 전통주의 비중은 약 1.5%이며, 막걸리 붐이 일었던 2007년을 제외하고는 전통주 판매는 꾸준한 하락세를 보입니다.

Trend Analysis

최근 주류시장 트렌드를 분석해보면 코로나 19 여파로 인한 홈술족이 증가했고, 자신만의 방식으로 변경해서 재미와 즐거움을 추구하는 모디슈머, 펀슈머 같은 소비자 니즈를 저격한 다양한 맞춤형 제품이 호응을 얻을 것이라는 예측이 있습니다.

또한, 빅데이터 분석을 바탕으로 예측된 트렌드와 맞물려 최근에는 중·장년층들의 문화로 알려진 담금주가 2030 사이에서 인기를 끌고 있습니다. 이는 개인의 취향에 따라 나만의 술을 완성할 수 있고, 만드는 재미가 더해졌기 때문이라는 전문가들의 분석이 있습니다.

Graphic Elements

우리 선조들이 봄(블옴 : 따뜻한 불의 기운이 온다), 여름(열음 : 열매가 열린다), 가을(고마 : '신', '존경'의 뜻으로 추수를 할 수 있음에 감사하는 마음), 겨울(져슬 : '집에서 한해를 마무리)의 계절 이름을 만들게 된 모티브를 활용하여 그래픽 요소를 만들었습니다.

Design Application

미학은 'Harmonized', 'Refined', 'Softly'의 디자인 키워드를 다음과 같은 디자인 어플리케이션에 녹여내었습니다.